Odata, la o receptie in Geneva, un ziarist l-a intalnit pe presedintele firmei Rolex si l-a intrebat care mai era situatia in acel moment pe piata ceasurilor.

- <Habar nu am, a raspuns presedintele, nu prea ma intereseaza piata ceasurilor>.
- <Ce vreti sa spuneti cu asta?>, s-a mirat ziaristul. <Vindeti ceasurile cele mai celebre in lume si nu urmariti piata?>
- <Stimate domn>, a explicat marele om de afaceri, <firma noastra nu vinde ceasuri, ea vinde senzatia de lux!>